Influencer-Marketing kann ein mächtiges Werkzeug sein, wenn du weißt, was zu messen ist.
Wir bei Emplibot zeigen dir, wie du den Erfolg deiner Kampagnen anhand von wichtigen Metriken und Tools bewertest.
Verstehe die Bedeutung von Reichweite, Engagement und Traffic, um deine Strategie optimal anzupassen.
Welche Metriken sind im Influencer-Marketing entscheidend?
Beim Influencer-Marketing kommt es auf die richtigen Metriken an, um den Erfolg einer Kampagne zu messen. Hier sind einige der wichtigsten Parameter, die du im Auge behalten solltest.
Reichweite und Impressionen
Reichweite und Impressionen sind grundlegend, um zu verstehen, wie viele Menschen deine Kampagne überhaupt gesehen haben. Reichweite bezieht sich auf die Anzahl individueller Nutzer, die mit deinem Content in Berührung kamen. Impressionen zeigen, wie oft dein Content insgesamt angezeigt wurde, auch wenn dieselbe Person ihn mehrfach gesehen hat. Laut Studien erzielen Micro Influencer bis zu 60 % mehr Engagement als größere Influencer, was bedeutet, dass sie oft tiefere Verbindungen zu ihrem Publikum haben und dadurch höhere Reichweiten erzielen können.
Wichtige Tools zur Messung dieser Metriken sind Plattformen wie CreatorIQ und Kolsquare, die detaillierte Daten zur Verfügung stellen. Mit diesen Tools kannst du die Reichweite in verschiedenen sozialen Netzwerken wie Instagram und TikTok überwachen und analysieren.
Engagement-Raten (Likes, Kommentare, Shares)
Engagement-Raten sind eines der umfangreichsten Datensets, die dir zeigen, wie aktiv dein Publikum ist. Dazu gehören Likes, Kommentare und Shares. Hohe Engagement-Raten wiegen oft schwerer als reine Reichweite, da sie signalisieren, dass dein Content eine emotionale Verbindung zu den Zuschauern hergestellt hat.
Ein interessanter Fakt: 90 % der Marketer halten Influencer-Marketing für effektiv, vor allem wegen der hohen Engagement-Raten. Engagement zeigt nicht nur Interesse, sondern auch potenziell höhere Conversion-Raten. Für detaillierte Einsichten und Reporting kannst du Tools wie EQOLOT und die IROIN® Influencer Marketing Suite nutzen.
Klicks und Website-Traffic
Klicks und der daraus resultierende Website-Traffic sind entscheidend, wenn dein Hauptziel die Generierung von Leads oder direkten Verkäufen ist. Nach einer Kampagne solltest du den Traffic analysieren, der von den Social Media-Plattformen auf deine Website gekommen ist. Diese Daten helfen dir zu verstehen, wie erfolgreich deine Influencer-Kampagne in Bezug auf Conversions ist.
Es ist interessant zu wissen, dass 72 % der Marketer durch Influencer-Marketing eine höhere Qualität von Kunden erreichen. Hier kannst du mit Tools wie Google Analytics den Traffic auf deiner Website genau verfolgen und den Erfolg deiner Kampagne messen.
Um den Erfolg deiner Kampagnen weiter zu optimieren, kann es hilfreich sein, eine langfristige Beziehung mit Influencern zu pflegen. Regelmäßige Kooperationen bauen Vertrauen auf und können den ROI signifikant steigern. Etwa 66 % der Marketer planen, ihre Budgets für Influencer-Marketing zu erhöhen, was die anhaltende Bedeutung dieser Metrik unterstreicht.
Damit hast du eine gute Grundlage, um deine Influencer-Marketing-Strategie mit den richtigen Metriken zu überwachen und zu optimieren.
Wie behalte ich Influencer-Marketing-Metriken im Auge?
Das Monitoring deiner Influencer-Marketing-Metriken ist entscheidend, um den Erfolg deiner Kampagnen zu bewerten und anzupassen. Verschiedene Tools bieten hierbei Unterstützung und liefern wertvolle Einblicke.
Google Analytics für Traffic und Conversions
Um den Traffic und die Conversions zu verfolgen, die durch deine Influencer-Marketing-Kampagnen generiert werden, ist Google Analytics unschlagbar. Damit kannst du genau sehen, welche Quellen und Kampagnen den meisten Traffic auf deine Website bringen. Auch Conversion-Raten, wie die Anmeldung zu Newslettern oder Käufe, kannst du klar nachvollziehen. Laut einer Studie von eMarketer nutzen 56 % der Marketer Google Analytics als primäres Tool zur Erfolgsmessung.
Hootsuite und Sprout Social für Engagement
Hootsuite und Sprout Social sind ausgezeichnete Tools, um das Engagement auf deinen sozialen Kanälen zu überwachen. Diese Plattformen bieten detaillierte Reports über Likes, Kommentare und Shares. Damit kannst du beobachten, welche Art von Content am besten bei deinem Publikum ankommt. Hootsuite zum Beispiel ermöglicht es dir, mehrere Netzwerke gleichzeitig zu überwachen und umfassende Analysen zu erstellen. Eine Untersuchung von G2 Crowd zeigt, dass Hootsuite von 80 % der großen Unternehmen genutzt wird, um ihr Social Media-Management zu optimieren.
BuzzSumo für Content-Performance
BuzzSumo hilft dir dabei, die Performance deines Contents zu analysieren. Das Tool gibt dir Einblicke, welche Beiträge besonders gut performen und wie oft sie geteilt werden. Diese Daten sind nützlich, um Trends zu erkennen und zukünftige Kampagnen besser zu planen. BuzzSumo ist vor allem für seine robusten Content-Analysen bekannt, die helfen, den Einfluss von Influencer-Posts abzuschätzen. Eine Studie von Content Marketing Institute fand heraus, dass 70 % der erfolgreichen Marketer BuzzSumo nutzen, um ihre Content-Strategie zu verfeinern.
Durch den gezielten Einsatz dieser Tools kannst du den Erfolg deiner Influencer-Marketing-Kampagnen besser messen und optimieren. Wenn du mehr über Influencer-Marketing und die besten Praktiken erfahren möchtest, schau dir auch unseren Praxisleitfaden an.
Wie analysiere ich Influencer-Marketing-Daten am besten?
Die genaue Analyse von Influencer-Marketing-Daten kann den Unterschied zwischen einer durchschnittlichen und einer erfolgreichen Kampagne ausmachen. Hier sind einige bewährte Methoden, um das Beste aus deinen Daten herauszuholen.
UTM-Parameter für präzises Tracking
UTM-Parameter sind unverzichtbar, wenn du den Erfolg deiner Kampagnen nachverfolgen willst. Mit diesen kleinen Code-Schnipseln kannst du sehen, welches spezifische Posting oder welcher Influencer den meisten Traffic auf deine Website gebracht hat. Besonders nützlich ist dies, wenn du Kampagnen über verschiedene soziale Netzwerke hinweg laufen hast. Laut einer Studie von HubSpot verwenden 75 % der Marketer UTM-Parameter, um ihre Social Media-Kampagnen zu tracken.
Füge einfach UTM-Parameter zu deinen URLs hinzu, die deine Influencer teilen. Diese Parameter helfen dir, die Herkunft des Traffics zu identifizieren und die Performance verschiedener Posts direkt in Google Analytics zu vergleichen. Das ist nicht nur praktisch, sondern ermöglicht dir auch, erfolgversprechende Kampagnenansätze zu identifizieren und gegebenenfalls nachzujustieren.
Daten segmentieren nach Zielgruppen und Plattformen
Nicht alle Zielgruppen reagieren gleich auf Inhalte. Daher ist es wichtig, deine Daten zu segmentieren. Analysiere, wie unterschiedliche Zielgruppen auf verschiedenen Plattformen interagieren. Instagram-Nutzer könnten stärker auf visuelle Inhalte reagieren, während LinkedIn-Nutzer sich mehr für ausführliche und informative Beiträge interessieren.
Laut einer Umfrage von eMarketer liegt die Engagement-Rate auf Instagram bei ca. 2 %, während sie auf Facebook nur bei 0,18 % liegt. Indem du diese Unterschiede berücksichtigst, kannst du deine Strategie an die jeweilige Plattform und Zielgruppe anpassen.
Integration von qualitativen und quantitativen Analysen
Während Zahlen wichtige Einblicke geben, solltest du auch qualitative Daten berücksichtigen. Schaue dir an, was die Nutzer in den Kommentaren sagen. Welche Themen sprechen sie an? Welche Fragen stellen sie? Dies gibt dir einen besseren Einblick in die Gedanken und Gefühle deines Publikums.
Qualitative Analysen können besonders nützlich sein, wenn du verstehen willst, warum bestimmte Kampagnen gut (oder schlecht) funktionieren. Sie bieten dir die Grundlage, um Inhalte zu erstellen, die genau auf die Interessen und Bedürfnisse deiner Zielgruppe abgestimmt sind. Eine Studie von Nielsen zeigt, dass 83 % der Verbraucher es bevorzugen, wenn Marken ihre Bedürfnisse verstehen und darauf eingehen.
Durch die Kombination von quantitativen und qualitativen Analysen bekommst du ein vollständigeres Bild davon, wie erfolgreich deine Kampagnen wirklich sind. Für mehr Details und um deine Influencer-Marketing-Strategie weiter zu verfeinern, findest du in unserem Praxisleitfaden zusätzliche hilfreiche Tipps.
Diese Methoden helfen dir dabei, datenbasierte Entscheidungen zu treffen und den größtmöglichen Erfolg aus deinen Influencer-Marketing-Kampagnen zu ziehen.
Bist du bereit, diese Techniken für deine nächste Kampagne anzuwenden?
Schlussfolgerung
Die Auswahl und Überwachung der richtigen Metriken ist entscheidend, um den Erfolg deiner Influencer-Marketing-Kampagne zu messen. Reichweite und Impressionen helfen dir zu verstehen, wie viele Personen deine Inhalte sehen. Engagement-Raten zeigen, wie aktiv dein Publikum ist, während Klicks und Website-Traffic dir konkrete Hinweise auf Conversions geben.
Tools wie Google Analytics, Hootsuite und BuzzSumo bieten tiefe Einblicke in diese Metriken und unterstützen dich dabei, deine Kampagnen datenbasiert zu optimieren. Vergiss nicht, sowohl quantitative als auch qualitative Daten zu analysieren, um ein umfassendes Bild vom Erfolg deiner Bemühungen zu erhalten.
Kontinuierliche Analyse und Anpassung sind entscheidend, um deine Strategie immer wieder zu verfeinern. Das regelmäßige Überprüfen der Zahlen und das Anpassen deiner Taktik sorgen dafür, dass du relevanten Content für deine Zielgruppe liefern kannst.
Für zukünftige Kampagnen solltest du langfristige Beziehungen zu Influencern aufbauen, um Vertrauen und höhere ROI zu erzielen. Die Nutzung von UTM-Parametern und die Segmentierung nach Zielgruppen und Plattformen bieten dir präzisere Einblicke.
Bereit, deine Influencer-Marketing-Strategie zu optimieren und den nächsten Schritt zu machen? Mit Emplibot kannst du SEO-freundliche Blogartikel automatisch veröffentlichen und deine Inhalte voll automatisiert auf deiner WordPress-Seite optimieren. So sparst du Zeit und Ressourcen und kannst dich voll auf den Erfolg deiner Kampagnen konzentrieren.
Setze das Wissen aus diesem Beitrag um, um erfolgreichere Influencer-Marketing-Kampagnen zu erstellen.
