Was bei der rechtssicheren Gestaltung von Influencer Kampagnen zu beachten ist

Influencer Kampagnen sind ein wirkungsvolles Marketingwerkzeug, aber sie bergen auch rechtliche Risiken.

Wir bei Emplibot wissen, wie wichtig rechtssichere Kampagnen sind.

Von Kennzeichnungspflichten über Vertragsdetails bis hin zur Vermeidung von Schleichwerbung gibt es viel zu beachten.

Dieser Beitrag hilft dir, rechtliche Stolperfallen zu vermeiden und erfolgreiche, sichere Kampagnen durchzuführen.

Was sind die rechtlichen Grundlagen von Influencer Kampagnen?

Der Erfolg von Influencer-Kampagnen steht und fällt mit der Einhaltung gesetzlicher Vorgaben. Besonders im Fokus stehen dabei die Kennzeichnungspflichten, wettbewerbsrechtlichen Bestimmungen sowie Urheber- und Bildrechte. Wer diese Aspekte missachtet, riskiert kostspielige Abmahnungen und Imageschäden.

Kennzeichnungspflichten verstehen

Influencer müssen ihre bezahlten Beiträge eindeutig als Werbung kennzeichnen. Laut einer Studie der Media Agency Group erkennen 88 % der Verbraucher Werbeinhalte nicht sofort als solche, wenn sie nicht korrekt gekennzeichnet sind. Der Bundesgerichtshof (BGH) entschied, dass auch Gratisprodukte als entgeltliche Leistung gelten und entsprechend gekennzeichnet werden müssen. Das bedeutet: Egal, ob ein Influencer bezahlt wird oder Produkte kostenlos erhält, der Post muss deutlich als Anzeige markiert sein.

Wettbewerbsrechtliche Regeln beachten

Sowohl Influencer als auch die beauftragenden Unternehmen tragen die Verantwortung für die Einhaltung des Wettbewerbsrechts. Werbliche Posts dürfen weder irreführende Aussagen enthalten noch den Wettbewerb in unlauterer Weise beeinflussen. Betriebe wie Volkswagen setzen umfassende Schulungen ein, um rechtliche Fallstricke zu vermeiden. Besonders wichtig: Klare Regelungen im Vertrag, die auch Haftungsfragen klären. Laut einem Report von InfluencerDB nutzen 63% der Top-Unternehmen solche Vereinbarungen, um das Risiko von Rechtsstreitigkeiten zu minimieren.

Urheberrechte und Bildrechte sichern

Verwendete Bilder und Musikstücke müssen urheberrechtlich abgesichert sein. Eine Studie der Gesellschaft für musikalische Aufführungs- und mechanische Vervielfältigungsrechte (GEMA) zeigt, dass 95 % der Nutzungen in sozialen Medien ohne entsprechende Lizenzierung erfolgen. Deshalb sollte jeder Influencer sicherstellen, dass er die Rechte an sämtlichen verwendeten Medien besitzt. Dabei kann es helfen, eine Liste der erlaubten Nutzungen im Vertrag festzuhalten und rechtliche Beratung in Anspruch zu nehmen, um alle Eventualitäten abzudecken. Große Konzerne wie Edeka setzen spezialisierte Verträge und explizite Freigaben ein, um Urheberrechtsverletzungen zu vermeiden.

Rechtssichere Influencer-Kampagnen sind komplex und erfordern sorgfältige Planung und Organisation. Doch durch die Einhaltung der Kennzeichnungspflichten, wettbewerbsrechtlichen Vorgaben und urheberrechtlichen Bestimmungen gelingt es, Risiken zu minimieren und rechtliche Konflikte zu vermeiden.

Wie gestaltet man einen Influencer-Vertrag rechtssicher?

Jeder Influencer-Vertrag sollte sorgfältig erstellt und geprüft werden, um potenzielle rechtliche Fallstricke zu vermeiden. Die wichtigsten Vertragsinhalte umfassen die Vergütung, konkret definierte Leistungen und klare Haftungsregeln.

Vergütung und Leistung klar definieren

Die Vereinbarung sollte neben der Höhe der Vergütung auch alle Leistungen detailliert festhalten. Es ist wichtig, dass jeder Beitrag, jede Erwähnung und jede Story genau beschrieben wird. Laut einer Untersuchung von HypeAuditor wurden Verträge zwischen Influencern und Unternehmen im letzten Jahr zu 78 % detaillierter, um Missverständnisse zu vermeiden. Jede Leistung sollte zeitlich und inhaltlich genau bestimmt sein, um klare Erwartungen zu setzen.

Haftungsfragen im Vorfeld klären

Neben den mentalen und kreativen Anforderungen können rechtliche Konflikte die Zusammenarbeit mit Influencern belasten. Verträge sollten deshalb klare Regelungen zu Haftungsfragen enthalten. Dabei geht es um die Verantwortung für etwaige Rechtsverstöße, wie z. B. nicht korrekt gekennzeichnete Werbeposts oder Urheberrechtsverletzungen. Im Jahr 2023 berichtete die Kanzlei Heuking Kühn Lüer Wojtek, dass 62 % der rechtlichen Streitigkeiten im Influencer-Marketing aufgrund unklarer Haftungsregelungen entstanden. Es ist ratsam, festzulegen, wer in welchen Fällen haftet und welche Rechtskosten übernommen werden.

Regelungen zur Gewährleistung

Eine weitere wichtige Komponente ist die Gewährleistung für gelieferte Inhalte. Falls ein Post nicht den vereinbarten Standards entspricht oder das gewünschte Engagement nicht erzielt wird, sollten im Vertrag Mechanismen zur Nachbesserung oder sogar zur Rückvergütung festgelegt werden. Diese Regelungen bieten einen wichtigen Schutz für alle Beteiligten und tragen dazu bei, die professionelle Zusammenarbeit zu fördern.

Indem diese Aspekte berücksichtigt werden, tragen Unternehmen und Influencer entscheidend dazu bei, rechtliche Risiken zu minimieren und die Grundlage für eine erfolgreiche Kooperation zu legen.

Was sind die Fallstricke und Best Practices?

Schleichwerbung ist ein weit verbreitetes Problem im Influencer-Marketing. Es ist eine der häufigsten Ursachen für rechtliche Auseinandersetzungen. Laut einer Studie der Verbraucherzentrale Bundesverband (vzbv) aus dem Jahr 2022 werden rund 25 % der Influencer-Posts als Schleichwerbung eingestuft. Um das zu vermeiden, müssen Influencer ihre Posts klar als Werbung kennzeichnen. Dabei ist die Platzierung des Hinweises entscheidend. Der Hinweis sollte direkt zu Beginn oder gut sichtbar im Post selbst stehen. Erfolgreiche Influencer verwenden oft Hashtags wie #Anzeige oder #Werbung, um Transparenz zu schaffen.

Richtige Deklaration von Werbung

Für erfolgreiche Influencer-Kampagnen ist die korrekte Deklaration unerlässlich. Eine Umfrage von Bitkom ergab, dass 47 % der deutschen Internetnutzer Werbeinhalte bevorzugen, die klar als solche erkennbar sind. Werbung und gesponserte Inhalte sollten immer als solche gekennzeichnet werden, um das Vertrauen der Follower zu erhalten und rechtliche Probleme zu vermeiden. Laut der Bundesnetzagentur für digitale Kommunikation können Verstöße gegen die Kennzeichnungspflicht mit Geldstrafen von bis zu 50.000 Euro geahndet werden. Transparenz zahlt sich also nicht nur in rechtlicher Hinsicht aus, sondern auch in Bezug auf die Glaubwürdigkeit.

Erfolgreiche Beispiele aus der Praxis

Edekas Weihnachtsclip #heimkommen ist ein Paradebeispiel für gelungenes Influencer-Marketing. Der Clip wurde klar als Kooperation mit dem Lebensmitteleinzelhändler gekennzeichnet und erzielte trotzdem hohe Engagement-Raten. Eine Analyse von SocialBakers zeigt, dass kampagnenbasiertes Influencer-Marketing auf Instagram eine Engagement-Rate von durchschnittlich 3,21 % erreicht. In diesem Fall wurde zudem professionell sichergestellt, dass alle verwendeten Musikstücke und Videos rechtlich abgesichert waren. Verstöße wurden so von vornherein vermieden, und die Kampagne konnte ihre volle Wirkung entfalten.

Durch die Einhaltung dieser Best Practices kann das Risiko rechtlicher Fallstricke minimiert und der Erfolg der Influencer-Kampagne maximiert werden. Transparenz, korrekte Deklaration und sorgfältige Planung sind der Schlüssel zu rechtssicheren und effektiven Influencer-Kampagnen.

Schlussfolgerung

Das Einhalten rechtlicher Vorgaben ist für erfolgreiche Influencer-Kampagnen essenziell. Wichtig sind klare Kennzeichnungspflichten, um Schleichwerbung zu vermeiden und das Vertrauen deiner Zielgruppe zu wahren. Wettbewerbsrechtliche Regelungen schützen dich vor Abmahnungen, während die Sicherung von Urheber- und Bildrechten rechtliche Konflikte vorbeugt. Ohne diese Maßnahmen riskiert man hohe Geldstrafen und Rechtsstreitigkeiten. Eine korrekte Deklaration, sorgfältige Vertragsgestaltung und klare Haftungsregeln schaffen die Basis für eine rechtssichere Kampagne.

Die Nichtbeachtung dieser Vorgaben kann teuer werden. Wer auf Kennzeichnungen und Absicherungen verzichtet, riskiert Bußgelder von bis zu 50.000 Euro und langwierige Rechtsstreitigkeiten. Solche Vorfälle beeinträchtigen nicht nur den Ruf des Unternehmens, sondern auch die Glaubwürdigkeit des Influencers. Eine transparente Kommunikation und präzise Vertragsregelungen helfen, diese Risiken zu minimieren.

Für eine rechtssichere Umsetzung von Influencer-Kampagnen sollten Unternehmen regelmäßige Schulungen für Einflussnehmer anbieten. Das schafft Bewusstsein für rechtliche Themen und sorgt für ein klares Verständnis der Erwartungen. Zudem sollte stets rechtlicher Rat eingeholt und alle Vereinbarungen im Detail festgehalten werden.

Transparenz, genaue Vertragsinhalte und die Einhaltung aller gesetzlichen Vorgaben sind der Schlüssel zu erfolgreichen und rechtskonformen Influencer-Kampagnen. Unterstützung bietet Emplibot, das SEO-freundliche Artikel automatisiert auf deiner WordPress-Site veröffentlicht, inklusive Keyword-Recherche und interner Verlinkung. Erfahre mehr über die Vorteile auf emplibot.com.